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马省长访问欧洲后,马可波罗“东游记”还只是开篇

发布时间:2019-03-20 18:09:32编辑:万博manbetx体育app-万博manbetx会员注册浏览(0)评论览(0)

    www.1t1t1t.cn阿里最近宣布,天猫国际将与意大利最大的两家银行——裕信银行以及联合圣保罗银行合作,推出‘’电商马可波罗”计划,意在帮助意大利品牌通过天猫国际进入中国市场,推广“意大利制造”。 两大银行将在天猫国际联合开设店铺,跨境销售意大利商品,并提供意大利品牌进入中国的完整解决方案,从而让在中国没有运营分支的意大利企业,也能开拓中国市场。 裕信银行和联合圣保罗银行是意大利乃至整个欧洲规模最大的银行财团之一。裕信银行拥有资产1.1万亿美元,曾经长期为梵蒂冈教皇理财。联合圣保罗银行则拥有8000亿美元资产,并持有中国青岛银行20%的股份。 上周,马省长进行了一次欧洲之旅。期间分别会见了德国总理默克尔,法国总统霍兰德和意大利总理伦齐,商议欧洲电商入华之事,并敲定了马可波罗计划的详细方案和时间表。 而马可波罗计划只是天猫对奢侈品电商展开新一波攻势的第一步。 天猫负责人表示,“将让中国消费者足不出户享受着全球同价的服务”,天猫还会与英国皇家邮政、澳大利亚邮政等在跨境物流方面深度合作。 这不禁让人想起几天前Chanel国内专柜降价20%,引起我国妇女疯狂买买买的新闻。除了中国市场的调整,Chanel还将在4月8日把欧洲专柜价格上调20%,从而令中欧价差缩小至5%左右。据统计,此前中国人76%的奢侈品消费发生在国外,最直接的原因就是“价差”。而贝恩最新发布的《2014年中国奢侈品市场研究》显示,相较2013年,中国的奢侈品市场在2014年下滑了1%,这是中国内地奢侈品市场首次出现负增长。 可以看到,国际奢侈品大牌在欧元贬值、中国加大打击腐败力度的背景下,越来越扛不住电商渠道的压力。在“汇率性价差”时代,中国人对国外奢侈品的需求正在通过电商(代购)渠道释放,而不是发生在品牌方掌控的国内专柜或本国市场。这就倒逼奢侈品品牌在未来放下身段,开放全渠道销售。马省长的这一趟拜访,或者说“招安”也就恰逢其时了。 事实上,这并不是马省长与意大利总理伦齐的第一次会晤。去www.ac6661.com年6月,伦齐曾携意大利企业家代表团在北京与马云见面,后又在达沃斯论坛上与马云碰面。伦齐曾盛赞马云,“真正好的企业家,有着创造未来的能力,而不是默默等待,他们是真正的企业家”。 当时,阿里与意大利政府签署了一份为期三年的备忘录协议,意大利企业将通过阿里的天猫、天猫国际和其他零售平台将货源直供中国。阿里则表示,将寻找在更多其他业务上与意大利企业的合作机遇,比如B2B平台Alibaba.com,支付宝和菜鸟网络的相关业务。此后意大利各大品牌如Superga、O.X.S、Laperla、Cruciani等相继入驻天猫,据悉,目前阿里旗下电商平台在售意大利品牌有近百家。而通过马可波罗计划,更多意大利“特产”如红酒、火腿、橄榄油,包括D&G、Prada、Armani等都有可能在阿里开卖。 意大利并不是第一个与阿里签署备忘录的国家。早在2013年12月,英国就与阿里签署了备忘录,英国首相卡梅伦还出席了签约仪式。此后,Burberry、ASOS等英国品牌相继入驻天猫。不过,从Burberry的销售状况来看,中国消费者对价格不够诱人的正宗洋货并不买账。 去年3月份,马省长同样开展了一次环球之旅。两个月后,阿里宣布与法国签订备忘录开展合作,30多个法国品牌进驻天猫,并发布独家产品和限量版产品。其中包括依云矿泉水限量装、拉菲限量葡萄酒等。天猫也以“法国馆”的形式力推合作伙伴的商品。而这次马省长的欧洲行,则将品牌入驻升级到了“阿里巴巴欧洲供应链”的建立。未来,法国乃至欧洲的酒庄、农场、海域等都可能融入到阿里电商生态系统,向中国市场直送法国的奶酪、红酒、鹅肝、生蚝、甜品等。 阿里上市后大大加快了国际化步伐,更多国际品牌入驻、更多国外商品直送一方面是阿里在供应链上的国际化,另一方面也帮助阿里在打击假货上有了更多底气。本月初,阿里宣布对旗下淘宝,天猫,聚划算零售平台进行统一规划管理,由淘宝网总裁张建锋出任中国零售平台负责人,向阿里集团COO张勇汇报。 63pu.cn